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La Corte di Cassazione, con Sentenza del 14 agosto 2019, n. 21403 ha affermato che, nel caso in cui vi siano due società di capitali con la medesima denominazione sociale, il conflitto tra i segni deve essere risolto facendo riferimento al criterio della prevalenza dell’iscrizione nel registro delle imprese (o nel registro delle società per il periodo che precede l’entrata in vigore della legge n. 580/1993) che è intervenuta per prima. A tal fine risultano irrilevanti pregressi utilizzi della stessa denominazione da parte di un’altra società, nel frattempo cessata e che faceva capo a familiari del socio di quella registrata per seconda, né eventuali coincidenze della denominazione sociale con il cognome di un socio. Ne consegue che incombe sulla società che per seconda ha usato simile o uguale denominazione l’obbligo di apportare integrazioni o modificazioni idonee a differenziare la denominazione stessa.